“和融有方 向新而行——2024‘故宮以東’共創大會”10日在北京舉辦。活動回顧了“故宮以東”共創計劃年度建設成果，發布了文旅消費趨勢、品牌資產價值報告以及“王府井賦能計劃”。

　　活動現場，東城區人民政府與中央戲劇學院簽訂戰略合作協議，雙方將加強校地聯動，共建人才智庫，聯合打造藝術品牌活動、特色原創作品、文化創意項目等，共同推動全國文化中心建設。

　　中國人民大學創意產業技術研究院發布了《文化厚蘊與消費新潮的交融交響——崇文爭先·東城文旅消費分析》，北京國信品牌評價科學研究院發布了《“故宮以東”資產價值“再發現”》研究成果。研究顯示，近年來東城區文旅產業加速升級，市場規模與產業效益穩中有升，以“故宮以東”在地文化品牌驅動的區域價值共創，正在不斷推動城市資源實現價值最大化。“故宮以東”基于品牌文化、品牌形象等要素構建的品牌資產管理體系，催生出了“協同化共創”“場景化體驗”“形象化表達”“數字化融合”“資產化經營”疊加形成的多形態品牌資產集合，未來將融合更多新質生產要素，釋放更多品牌資產價值。

　　2024年，“故宮以東”攜手泡泡瑪特推出“北京城市限定特別企劃”，在鐘鼓樓廣場落地主題空間，推出“跟LABUBU一起探索‘故宮以東’”CITYWALK線路，輻射20余處文化消費場景，以國貨潮品與古都地標的創新碰撞，全面拉動區域整體消費熱度；攜手東方演藝集團推出“東方首演月”，《唯我青白》《大江東去》《何以相逢》三部優秀劇目在東城首演，吸引大量“追劇”粉絲轉化為區域消費人流，延長消費鏈條。

　　“故宮以東”整合優質文商旅點位資源，陸續推出“故宮以東·年夜飯”“圍爐煮茶”“‘藝’種生活”等主題產品，涵蓋文博藝術、戲劇演藝、精品美宿、數字文娛等文化消費核心業態，線上線下聯動90余家市場主體孵化百余款產品和活動，全面豐富了區域文旅消費市場供給；圍繞中軸線、大運河、國潮老字號等主題，推出“文化尋蹤 灼見東城”2024東城區10條文化探訪線路，融入新元素，解鎖新玩法。

　　以“賦古建以雅韻，贈歲月以華章”為主題的2024年“故宮以東”古建藝術季，在中山公園、天壇等中軸線沿線地標上演十余場小而精、雅而美的高品質藝術活動，讓古建筑“活”起來；自2019年起，嘉德藝術中心與故宮博物院攜手，連續推出六場重磅專題展覽，涵蓋漆器、武備、玻璃精品及宮廷織繡服飾色彩等多個主題，實現故宮文化外溢。

　　未來，“故宮以東”將繼續攜手共創合伙人、共創伙伴，持續做好“文旅+百業”，共同擦亮北京中軸線這張世界級文化名片，為北京打造“旅游強國建設先行區”“國際一流旅游城市和全球旅游目的地”貢獻智慧。 (記者 徐婧)

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