在滑雪道上，來自五湖四海的滑雪愛好者們頭戴護(hù)目鏡，腳踏雪板，飛馳而下，他們的身影在白雪皚皚的山坡上劃過一道道優(yōu)美的弧線；在冰雪樂園中，晶瑩剔透的冰雕建筑疊加五光十色的都市夜景，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出冰雪藝術(shù)的獨(dú)特魅力……這個(gè)冬天，冰雪游的熱度持續(xù)攀升。這不僅帶動(dòng)文旅行業(yè)蓬勃復(fù)蘇，也為冰雪賽事與地方文旅深度融合發(fā)展帶來了新機(jī)遇。

黑龍江省七臺(tái)河市在舉辦全國(guó)短道速滑錦標(biāo)賽的同時(shí)，依托冠軍元素開發(fā)了觀、滑、品、釣等多種冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目；新疆阿勒泰地區(qū)在舉辦第一屆環(huán)阿爾泰山冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，通過非遺項(xiàng)目“馬皮滑雪板制作技藝”吸引游客感受非遺魅力；河北張家口在用好冬奧場(chǎng)館之余，依托“體育+文旅”，推出了滑雪游園會(huì)、音樂派對(duì)、童話劇等豐富多彩的體文旅融合品牌活動(dòng)……

中國(guó)旅游研究院總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的繁榮使旅游消費(fèi)愈發(fā)活躍，新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，為旅游市場(chǎng)注入了新活力�！坝绕浣o一些緯度較高、相對(duì)偏遠(yuǎn)的旅游目的地，帶來了較為可觀的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”他說。

為充分發(fā)揮冰雪賽事對(duì)文化、體育、旅游消費(fèi)的帶動(dòng)作用，2023年12月，國(guó)家體育總局、文化和旅游部發(fā)布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國(guó)冰雪賽事目錄，鼓勵(lì)體育企業(yè)以及旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等文化和旅游場(chǎng)景不斷豐富體育賽事、文旅活動(dòng)供給。

在此背景下，不少城市結(jié)合自身?xiàng)l件，立足文化資源、生態(tài)資源、產(chǎn)業(yè)資源，打造更豐富的冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。推進(jìn)文體旅融合發(fā)展。

然而，由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，“冰雪+體育”還存在著不少急需解決的“成長(zhǎng)的煩惱”。例如，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠豐富，大多數(shù)景區(qū)以滑雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)為主，休閑度假型旅游項(xiàng)目偏少；一些地方的冰雪項(xiàng)目特色不足，同質(zhì)化嚴(yán)重；一些場(chǎng)地設(shè)施相關(guān)配套不完善，游客體驗(yàn)大打折扣等。

“冰雪經(jīng)濟(jì)存在地域性、季節(jié)性特征，不少滑雪場(chǎng)的服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施尚需完善、服務(wù)水平有待提高等�！闭憬�大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出，盡管冰雪經(jīng)濟(jì)前景廣闊，但依然存在一些制約因素。

“要注重融合發(fā)展，不能只是盯著冰雪做冰雪經(jīng)濟(jì)，否則幾個(gè)月旺季后營(yíng)收斷崖式下降，缺乏可持續(xù)性�！瘪R儀亮表示，要注重長(zhǎng)短結(jié)合，避免短期大量投資與長(zhǎng)期需求穩(wěn)步增長(zhǎng)之間的時(shí)間錯(cuò)配，造成投資過度。

但不可否認(rèn)的是，“體育+文旅”的深度融合，進(jìn)一步滿足了人們對(duì)于美好生活的向往。無論是欣賞精彩的比賽、體驗(yàn)刺激的戶外運(yùn)動(dòng)，還是品味當(dāng)?shù)氐奈幕�特色、領(lǐng)略美麗的風(fēng)景，都能讓人感受到生活的美好和豐富，同時(shí)為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

2023年，杭州亞運(yùn)會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)等國(guó)際體育盛會(huì)成功舉辦，為兩座城市分別帶來1300萬人次、500萬人次的游客接待量；“村BA”“村超”等群眾性體育活動(dòng)相繼涌現(xiàn)，也吸引更多游客來到貴州體驗(yàn)龍舟節(jié)、歌酒節(jié)等民俗活動(dòng)。

“體育資源與旅游資源存在諸多共性，如若兩者能將資源有機(jī)融合，有望極大促進(jìn)體育事業(yè)與旅游事業(yè)共同發(fā)展�！北本�體育大學(xué)冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻認(rèn)為，各地需在充分挖掘自身旅游特色基礎(chǔ)上因地制宜，以“體育+”方式，擴(kuò)展文體旅融合發(fā)展內(nèi)涵，真正實(shí)現(xiàn)文、體、旅長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

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