中央宣傳部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于文化企業(yè)堅持正確導(dǎo)向履行社會責(zé)任的指導(dǎo)意見》對于新時代文化企業(yè)健康發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

當(dāng)前，堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，弘揚主旋律，傳播正能量，追求真善美，已成為大多數(shù)文化企業(yè)的價值追求，但唯票房、唯收視率、唯發(fā)行量、唯點擊量等問題還不同程度存在，泛娛樂化以及低俗、庸俗、媚俗現(xiàn)象時有出現(xiàn)。近年來，一系列在社會公眾中引發(fā)強烈關(guān)注的文化現(xiàn)象，如以極不嚴(yán)肅的方式戲說歷史的所謂“神劇”，以緋聞作為噱頭的社交媒體，以誘惑方式吸引未成年人打賞的直播等，說明必須加快建立一套體制機制，用制度來規(guī)范文化企業(yè)的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播活動。《指導(dǎo)意見》對規(guī)范引導(dǎo)機制、生產(chǎn)經(jīng)營機制、自律承諾機制、市場監(jiān)管機制、正向激勵機制等多方面都做出了明確的規(guī)定，具有很強的指導(dǎo)性和可操作性。

廣大文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，堅持正確導(dǎo)向、履行社會責(zé)任是時代的要求。進(jìn)入新時代，人民對美好生活的期待更高，對精神文化生活質(zhì)量的要求也更高，文化產(chǎn)品和文藝作品只有不斷提高思想性、藝術(shù)性才能贏得受眾。當(dāng)高樓大廈在我國大地上遍地林立時，中華民族精神的大廈也應(yīng)該巍然聳立。特別是當(dāng)前面臨著激烈的國內(nèi)外發(fā)展競爭，中國人迫切需要剛健有為的精神力量。時代呼喚文化企業(yè)推出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，用信仰之美、崇高之美、奮斗之美增強做中國人的底氣和骨氣。只有這樣的作品才是時代所需、人民所盼。反之，充斥著灰暗情緒、頹喪格調(diào)、靡靡之音的作品，以一己之小悲歡為全部的作品，就與時代不相協(xié)調(diào)。文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)清時代潮流，把握時代脈搏，跟上時代步伐，投入到推動時代前進(jìn)的洪流中去，推出更多積極向上的作品。

廣大文化企業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，堅持正確導(dǎo)向、履行社會責(zé)任是推動企業(yè)發(fā)展的重要動力。文化產(chǎn)品不同于一般商品而具有意識形態(tài)屬性。文化作用于心靈，影響思想觀念，具有撼動人心的力量。因此，文化產(chǎn)品的經(jīng)濟效益實際上依賴于該產(chǎn)品的社會影響力。這種影響力應(yīng)該推動和促進(jìn)社會的文明進(jìn)步，符合人民的利益，符合國家的利益。實際上，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，一部社會效益出色的優(yōu)秀之作往往能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。近年來創(chuàng)造了國產(chǎn)影片票房記錄的電影如《長津湖》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《流浪地球》等，都是思想精深、藝術(shù)精湛、制作精美的作品，口碑和票房雙高雙贏。對于這樣的作品，群眾是歡迎的，政府是支持的。推出了這樣優(yōu)秀作品的文化企業(yè)，在市場競爭中處于優(yōu)勢地位，其發(fā)展環(huán)境更為寬松友好。因此對文化企業(yè)來說，履行社會責(zé)任不是負(fù)擔(dān)而是動力，這是符合辯證法的。文化企業(yè)應(yīng)主動轉(zhuǎn)變思想觀念，增強履行社會責(zé)任的主動性和自覺性，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭上就狠抓正確導(dǎo)向，用弘揚主旋律、傳播正能量的優(yōu)秀之作為企業(yè)開辟廣闊的發(fā)展道路。

當(dāng)然，文化企業(yè)堅持正確導(dǎo)向、履行社會責(zé)任的方式可以因地制宜、百花齊放，而不必強求一律。《指導(dǎo)意見》值得重視的一個特點就是分類施治，充分考慮不同所有制、不同行業(yè)、不同規(guī)模文化企業(yè)的特點，分類指導(dǎo)、完善細(xì)化履責(zé)內(nèi)容。新聞信息服務(wù)類企業(yè)要突出導(dǎo)向性，鞏固壯大主流思想輿論，奏響新時代發(fā)展強音；內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)類企業(yè)要突出思想性、藝術(shù)性、觀賞性，創(chuàng)作生產(chǎn)弘揚中國精神、凝聚中國力量、展現(xiàn)中國風(fēng)貌的精品力作；創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)類企業(yè)要突出時代性，注重文化傳承，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、符號和標(biāo)識融入創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品；傳播渠道類企業(yè)要突出安全性和先進(jìn)性，服務(wù)文化創(chuàng)新，傳播先進(jìn)文化，擴大優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)的覆蓋面和影響力；投資運營類企業(yè)要突出戰(zhàn)略性和前瞻性，優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)培育文化新業(yè)態(tài)新模式新動能；綜合經(jīng)營類企業(yè)要突出引領(lǐng)性，著眼產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，增強文化創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展能力。正因為沒有采用“一刀切”的方式，廣大文化企業(yè)可以根據(jù)自身特點，結(jié)合具體業(yè)務(wù)研究如何落實履行社會責(zé)任，從而更具針對性和實效性。

當(dāng)前在落實《指導(dǎo)意見》時要避免一種不好的走極端的傾向。一說要把社會效益放在經(jīng)濟效益之上，有的人就認(rèn)為可以不要經(jīng)濟效益了；一強調(diào)要反對“唯收視率”“唯點擊率”“唯發(fā)行量”，有的人就認(rèn)為可以忽視和否定收視率、點擊率和發(fā)行量。這種走極端的傾向不符合中央精神，不符合市場經(jīng)濟規(guī)律，不利于企業(yè)健康發(fā)展，和一味強調(diào)經(jīng)濟效益優(yōu)先一樣有害。在社會主義市場經(jīng)濟體系里，評價文化產(chǎn)品、文藝作品的社會效益不能離開收視率、點擊率、發(fā)行量等量化指標(biāo)，這些指標(biāo)是社會影響的客觀反映。我們很難設(shè)想一部幾乎無人觀看的作品能有什么社會影響，沒有社會影響又談何社會效益？正確的做法應(yīng)該是合理設(shè)置這些量化指標(biāo)，在評價企業(yè)履行社會責(zé)任時，合理分配其權(quán)重。另外，應(yīng)該嚴(yán)厲打擊統(tǒng)計數(shù)據(jù)造假，特別是要嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)“水軍”灌水制造虛假數(shù)據(jù)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的時代，絕不能讓造假數(shù)據(jù)誤導(dǎo)群眾對社會效益的評價。

文藝不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向，文化企業(yè)也不能在市場經(jīng)濟大潮中迷失方向。堅持正確方向、堅守正確道路，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這一點對包括文化企業(yè)在內(nèi)的所有企業(yè)都是一樣的。

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