經銷商、游客來義烏國際商貿城選購商品。 　　影像中國

商家展示帶有奧運標志的硅膠手環。 　　吳峰宇攝（人民視覺）

外商選購體育用品。 　　胡肖飛攝（影像中國）

義烏一家企業內，工人們趕制外貿訂單。 　　吳峰宇攝（人民視覺）

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　　巴黎奧運會即將到來，被稱為“世界超市”的義烏接到大量賽會相關訂單。在義烏國際商貿城，奧運氛圍濃厚，體育用品、奧運周邊產品種類繁多、一應俱全。從世界杯、歐洲杯到奧運會，義烏在一次次重大國際體育賽事中搶抓商機，形成品牌效應，打開廣闊市場，展示了中國發展的活力。

　　隨著巴黎奧運會的腳步臨近，義烏日益忙碌起來。近來，“義烏又爆單了”等話題頻頻登上熱搜榜。據義烏海關統計，今年前5個月，義烏體育用品及設備出口額達41.0億元，同比增長44.4%；其中對法國的體育用品出口額增長顯著，奧運經濟持續升溫。

　　經過一次次重大國際體育賽事歷練，義烏商戶積累了豐富的經驗，一方面緊跟賽事熱點，搶占市場先機；另一方面通過創新轉型，提升產品的科技含量和附加值，進一步拓展國際市場。

　　接到大量訂單，商戶們嘗到奧運經濟的甜頭

　　近日穿行在義烏國際商貿城體育用品區，處處都能感受到奧運氛圍。運動服、球類琳瑯滿目，奧運周邊商品更是種類繁多。對義烏商戶來說，“備賽奧運”就是收到大量的賽會相關訂單。

　　在國際商貿城一區，一家店鋪門口擺放著印有巴黎奧運會標志的硅膠手環。“這款手環是官方授權我們工廠生產的。”商戶林道來說。去年10月，他的企業在競標中勝出，接到了生產100萬個奧運手環的訂單。連續忙碌了幾個月，第一批手環已運抵巴黎，第二批也已發貨。“這100萬個奧運手環讓我們的年銷量提升了30%。”林道來說。

　　“店里的乒乓球最近賣得非常好。”商戶周堅嘗到了奧運經濟的甜頭。在雙魚品牌乒乓球成為本屆奧運會乒乓球項目的指定用球后，作為經銷商，周堅參加了雙魚乒乓球巴黎奧運球的啟運儀式。看著乒乓球被運往巴黎，周堅自豪地說：“中國乒乓球運動員實力強，中國的乒乓球器材制造水平也高。”

　　曾有網友評論：“不論奧運會在哪里舉辦，‘爆單’的都是義烏。”從去年開始，義烏國際商貿城的各大商家就接到了大量奧運訂單。義烏市體育健身用品行業協會會長王強表示，協會迅速做出準備，去年夏天開始召集企業和商戶，商討營銷策略，優化供應鏈體系，搶占巴黎奧運會商機。

　　“一季度，行業整體銷售額同比增長30%—35%。訂單不斷飛來，我們有能力為巴黎奧運會提供豐富的商品供應。”王強說。

　　經過多次國際大賽考驗，義烏逐漸贏得國際買家的青睞

　　賽事經濟火熱，為義烏注入發展新動力。除了巴黎奧運會，今年夏天舉行的歐洲杯和美洲杯足球賽，也讓商戶們看到了商機。

　　為迎接歐洲杯、美洲杯，球迷服供應商溫從見早早著手，完成設計和生產，收效明顯，“今年，歐洲杯等賽事讓我們的營業額增長了約30%。”

　　經過多次重大國際體育賽事考驗，義烏逐漸贏得了國際買家的青睞。義烏國際商貿城匯集了7.5萬個商位，26大類210多萬種產品銷往全球230多個國家和地區。在義烏，小商品闖蕩出大市場。

　　2022年卡塔爾世界杯帶來的銷售熱度，讓很多商戶津津樂道。“我們2022年賣出了近200萬件球衣，營業額較2021年翻了一番。”溫從見說。加油助威喇叭、鑰匙扣等周邊商品的生產和銷售增幅同樣可觀。為保障商品順利發貨，義烏還開通了世界杯專線，相關產品經由海運線路，20多天就直達卡塔爾哈馬德港。據估算，“義烏制造”約占世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　在各項體育賽事的歷練下，緊跟賽事熱點、回應市場需求，成為很多義烏商家的強項。

　　“之前沒想到飾品銷售也能乘上奧運會的東風。”商戶盛錦超說。東京奧運會上，射擊小將楊倩為中國體育代表團奪得首枚金牌后，她頭上戴的小黃鴨發卡受到人們喜愛。憑借敏銳的判斷力，盛錦超在幾個小時內收集了3萬套原材料，搶占生產先機。很快，訂單從各渠道涌來，貨品被一搶而空。

　　“希望巴黎奧運會也能出現爆款產品。”盛錦超說，“你可以相信義烏的反應速度、供應能力。”

　　通過不斷創新，讓“世界超市”越來越好

　　商戶惠萍的店鋪主營賽事周邊產品，這段時間，來她店里選貨下單的客戶不少，一款加油助威用的閃光棒尤其受歡迎。閃光棒可以連續使用10個小時，充分滿足觀眾的觀賽需求。

　　為適應激烈的競爭，商家們越來越注重產品創新，以新穎設計、優良品質搶占市場。奧運訂單涉及的品類繁多，除了體育用品，還包括紀念品、餐飲用品、酒店用品等。不少商家表示，巴黎奧運會為他們拓展歐洲市場提供了機會。

　　國內制造業的蓬勃發展，為義烏市場帶來強大支撐，也增強了義烏在全球供應鏈中的地位。賽事紅利具有周期性，如何抓住機遇，進一步增強實力、開拓市場，考驗著商家們的智慧。

　　如今，義烏市場加速轉型，通過創新提升產品的科技含量和附加值。跨境電商的興起，也讓不少企業從“埋頭搞生產”變為“抬頭找市場”，逐漸做到按需生產，提高了效益。點滴創新，是新時代義烏制造業和貿易模式轉型升級的縮影。

　　“近年來，國際商貿城內經營體育用品的店鋪不斷增加，義烏制造的體育用品在全球市場中份額不斷增長，義烏市場未來會有更廣闊的發展空間。”王強信心滿滿，“我們有信心通過不斷創新，讓義烏好商品賣向全球。”

　　《 人民日報 》（ 2024年06月28日 15 版）

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