圖為河南省鄭州市“只有河南·戲劇幻城”劇場（航拍圖）。 　　焦瀟翔攝（影像中國）

　　無論是沉浸式演藝，還是微短劇作品，受眾對文化新業態的接受與反饋證明，優質內容始終是文化產品傳得開、留得下的根本保證，也是文化新業態持續發展的不竭動力。

　　如何將文化新業態特有的創意、技術、機制等要素優勢運用在創作生產中，推出新的文化精品，成為當前急需破解的課題。為此，我們約請業界專家、一線實踐者分享觀點和經驗，以期助力文化新業態高質量發展。

　　——編  者  

　　貼近時代生活  厚植文化內涵

　　祁述裕

　　近些年，數字演藝、沉浸式展覽、微短劇、人工智能創作、虛擬數字人、國潮設計等文化新業態如潮水般涌來，極大豐富了文化生產方式和消費體驗，激發了文化市場活力。這些文化新業態或是借助科技手段，帶來前所未有的感官沖擊力；或是瞄準市場需求，培養超出以往的用戶黏性。

　　技術與內容完美結合，新業態才能立得住走得遠

　　科技賦能也好，深挖市場也罷，對文化新業態來說，都不能取代文化內涵的重要性。文化新業態要想保持生命力，實現高質量發展，必須貼近時代貼近生活，持續深耕優質內容。

　　以燈光秀為例。燈光秀是一種集燈光、音樂、特效等多種元素于一體的藝術形式，其特點是通過大范圍、多色彩的燈光變化給觀眾帶來視覺享受。作為一種文化新業態，燈光秀一經出現就受到歡迎，被廣泛運用于城市節慶活動中。早期燈光秀只有光的變化，形式單調，觀眾容易產生審美疲勞。后來，燈光秀又加上了投影，開始有了文化內容，比如對當地文化符號的光影呈現。隨著藝術形式不斷升級，又出現了講故事的燈光秀，進一步提升了燈光秀的吸引力。今年春節期間，廣東湛江上演的藝術燈光秀《軍港之夜》，圍繞湛江、海港、水兵等元素，設置了人物與光影的互動，有表演、有情節、有交互，受到好評。

　　前沿數字技術極大豐富了藝術表現力、感染力，為培育文化新業態、新產品拓展了廣闊空間。但數字技術只有與現實生活相結合，體現時代精神，才能彰顯其魅力，才能產生傳得開、留得下的文化產品。比如，依托網絡技術產生的網絡文學，一段時間里曾是“快餐小說”的代名詞。而今，脫貧攻堅、科技創新、工業轉型、職場生活等現實題材崛起，《大國重工》《復興之路》等作品受到歡迎，歷史傳奇等傳統題材也被賦予新的內涵，網絡文學形成多元內容格局。再如，近年來，虛擬現實、增強現實等數字技術廣泛運用于演藝、展覽、景區景點等，出現了各種沉浸式業態。但真正經得住時間淘洗的，是那些將前沿技術與文化內容完美結合的沉浸式作品。沉浸式演藝“只有河南·戲劇幻城”之所以走紅，就在于其能以史詩的眼光，多維度展示中原大地波瀾壯闊的歷史、豐富多彩的文化，給人以心靈的震撼。

　　文化新業態只有樹立精品意識，才能從“網紅”走向“長紅”。現代社會生活的快節奏，使得短小的視聽作品受到“Z世代”消費者的喜愛。據統計，我國短視頻用戶規模達10.53億人，使用率達96.4%。但一段時間里，微短劇等視聽類型里不乏老套故事，制作粗糙。近來，深耕現實生活、回應時代話題、走精品化路線逐漸成為共識，不少內容和制作俱佳的微短劇問世。比如，《逃出大英博物館》從一件流失海外的文物切入，將傳統文化與當下生活場景相結合，以擬人化的方式，講述文物回家的故事，贏得網友點贊，傳遞了微短劇的大情懷。最近熱播的《我的阿勒泰》也以8集的小體量和較為精良的制作給視聽市場帶來一股清風，劇中秀美的自然風光、幽默的情節對話和濃郁的風土人情贏得觀眾認可。

　　汲取多元養分，提升文化生產能力

　　深耕內容要善于從日常生活中發現亮點。只有走進生活深處，深入人們內心世界，表現普通人的所思所想所求，有煙火氣、人情味，才能打動人心。文化新業態就是通過技術與現實的結合，讓人們更加真切地感受我們這個時代的生活百態，在媒介變革中發掘生活底蘊，在數字技術運用中揭示人文精神，在國貨潮玩中展示時代脈動。如2023年走紅網絡的國風動漫《中國奇譚》，第一集借助《西游記》的故事背景，巧妙講述了一段職場故事，傳遞出每一次努力都有意義的生活理念，讓不少青年觀眾產生共鳴。

　　深耕內容要善于從地方人文符號中尋找靈感。一首歌、一座橋、一道菜、一棟房，都體現著當地的風土人情和生活方式，其背后都有豐富的故事。挖掘這些地方人文符號，能夠開拓文化新業態的創意思路，為內容創作提供優質養分。例如，蘇州創新開掘具有地方特色的昆曲、評彈、民間傳說資源，以沉浸式演藝的方式推出《拙政問雅》《遇見姑蘇·木瀆往事》《尋夢山塘》等一批文旅產品，既叫好又叫座。

　　深耕內容要善于從中華優秀傳統文化中發掘素材。中華優秀傳統文化堪稱一座取之不盡、用之不竭的寶庫。無論是文學典籍、文物古跡，還是節日慶典、民俗傳統，優秀傳統文化與“Z世代”總能碰撞出驚艷的火花。比如，游客在洛陽穿漢服、在泉州簪鮮花成為新時尚；年輕人追捧國風設計，帶火國風音樂、國風舞蹈，文化新業態市場需求日益旺盛。

　　在汲取多元養分、厚植文化內涵的基礎上，文化新業態還應借力科技進步，豐富文化生產手段，提升文化生產能力。

　　要積極擁抱智能工具帶來的新機遇，提高人機共創的能力。科技進步，特別是大模型和生成式人工智能為文化生產帶來重大變革，善用各種智能工具，實現人機共創，成為文化新業態從業者的必備能力之一。未來的藝術生產者不僅僅是人類自己，還有智能工具、智能機器人等。人類創作者需要不斷培養新技能，包括虛擬世界的建構能力、交互式體驗的創意能力、智能工具的使用能力等。

　　要重新認識文化生產與文化消費的關系，提高價值共創能力。不同于傳統文化業態中消費者僅僅是被動接受者，文化新業態打破了以往生產與消費的界限，消費者更主動參與文化內容生產，享受價值創造的樂趣。網絡平臺上，許多內容都是用戶自發創作；行進式沉浸演藝中，觀眾既是觀演者，也參與演出過程。文化新業態應善于引導消費者深度參與到文化生產中，實現價值共創。

　　要拓展國際視野，提升配置文化資源的能力。現代科技帶來了全新的生產方式和傳播方式，可以在更大程度上調動全球數據、文化和人才資源。應秉持開放包容心態，善用國際資源，加強文明交流互鑒，講好中國故事，堅持內外兼修，不斷拓展國際文化市場，擴大中華文化國際影響力。  

　　瞄準觀眾需求  托舉視聽精品

　　梁  萌

　　網絡視聽是深受觀眾喜愛的文化新業態之一，近年來熱門佳作不斷涌現。“爆款”的出現，并非偶然和運氣，而是來自對觀眾需求、內容創新和行業環境的不斷研究，來自藝術家、創作者最大潛能的激發，還來自科技、傳播、運營等各方形成的合力。

　　過去幾年，網絡視聽精品意識增強，從深耕內容的角度來看，觀眾日益青睞具有現實質感的作品，回歸現實、關注人生成為創作趨勢。從《山海情》《人世間》，到《風吹半夏》《南來北往》，一系列現實題材作品反響熱烈，印證著反映時代氣象與百姓生活的精品內容最能引發觀眾共情。

　　在愛奇藝的一次次創作實踐中，我們發現以現實主義手法講故事，弘揚真善美，成為一條可行之路。總結起來，就是在關注百姓敘事、直面現實境遇的同時，以溫暖的基調表現人們對真善美、對光明和未來的追求。這類創作關注新時代的新話題，在新的語境中講故事，不少作品播出時贏得高收視率、高話題度和高影響力，取得不錯的觀眾反響和業界口碑。

　　文藝的現實表達重要的是適應觀眾審美需求，讓觀眾與作品產生情感共鳴。在網絡視聽領域，有兩類內容較為符合這樣的要求。

　　其一是能夠引發觀眾想象的。影視是造夢的藝術，每個人都在想“我的人生有怎樣的可能”，影視藝術的魅力正在于提供了豐富的可能性。《為有暗香來》《寧安如夢》等網絡文學改編劇集收獲關注，就是因為主角豐富的人生體驗，滿足了觀眾對生活的暢想。網絡劇《田耕紀》、慢綜藝《種地吧》《向往的生活》等“種田流”作品受到喜愛，也是因為對于工作忙碌的青年觀眾來說，田園生活種瓜得瓜、種豆得豆的滿足感與收獲感充滿吸引力。

　　其二是能夠讓觀眾代入自己、收獲思考的。這就需要作品將角色的內心世界具象化、生活化，探討人們普遍面對的問題，進而實現觀眾與人物情感的雙向交互。在這一類型里，我們先后探索了青年生活、女性的成長與自立、社會變遷中不變的親情紐帶等主題。比如網絡劇《風吹半夏》的標簽是女性創業、鋼鐵工業、商業競爭，此前同題材網絡劇成功項目很少，制作方也擔心觀看門檻過高。但事實證明，《風吹半夏》這樣的現實題材作品把改革開放火熱的創業故事呈現給觀眾，主角們堅韌拼搏的精神和共渡難關的溫情引發觀眾心靈共鳴，作品播放量和熱度值都名列前茅。

　　要想推出精品，除了恰當的故事題材和創作手法，還需要一套高效率的創作機制。不同于文學的個人化寫作，網絡視聽需要團結協作，需要全流程管理，各個環節都要“跑通”，才能跟得上觀眾需求。我們建立了一套較為成熟的項目決策會機制。一個劇集項目通常由多個內容制作部門及相關內容負責人共同決策，背對背投票，確保優秀創意脫穎而出；接下來，就是組建創作團隊，挑選適合的演員；還要在改編創作過程中，集體研討，細化主題，不斷提升作品的思想境界；最后，還需要定位準確、手段清晰的宣傳推廣。每個人、每個環節、每個步驟形成合力，才能托舉精品出現。

　　未來，網絡視聽深耕內容可以瞄準“一老一小”的題材藍海。目前，《外婆的新世界》等多部作品涉及老年生活，探討老年話題。隨著老齡化進程加快，銀發經濟在文化新業態中前景可期，但滿足老年人精神需求的網絡視聽作品還遠遠不夠。與之相對，少年兒童是社會的未來，他們的健康成長，同樣需要更多優秀網絡視聽作品，讓“屏幕中的課堂”質量高起來、內容豐富起來。為此，我們將在選題策劃、內容創作等方面不斷優化，以優質內容服務好更廣泛的觀眾群體。

　　多年實踐讓我們認識到，觀眾對優秀作品的剛需是不變的。網絡視聽肩負著影響人們精神世界的職責，所以，我們堅持向觀眾釋放一種清晰篤定的信念：關心當下、融入生活，努力用好作品滋養每一個普通人的精神世界。希望觀眾不僅沉浸于精彩的故事和人物，還能從中獲得前行的力量，更勇敢、更積極地面對生活。

　　（作者為愛奇藝執行總編輯）  

　　版式設計：沈亦伶

　　《 人民日報 》（ 2024年05月28日 20 版）

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