北京冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦，給冰雪產業的發展提供了巨大的市場空間，而在新冠肺炎疫情沖擊、全球經濟下滑的背景下，無論是承辦區域或非承辦區域，都逆勢崛起，托起了冰雪產業的朝陽。

　　冬奧承辦區整合升級

　　位于燕山山脈的“雪國”崇禮懷抱萬龍、太舞、云頂等7家大型滑雪場，雪道共169條、總長162公里，其中15條雪道通過國際雪聯認證，直接或間接從事冰雪產業和旅游服務人員達3萬多人。

　　太舞滑雪小鎮常務副總裁李永太表示，冬奧會和冬殘奧會的成功舉辦讓身處冬奧核心區的太舞、云頂、萬龍幾家雪場獲得升級改造。

　　崇禮太子城區域交通等基礎設施條件改善后，幾大雪場通過路網連接在一起，整個核心旅游資源被有效整合、打造提升。高鐵開通后當月客流增加了30%，客源結構也從年輕發燒友為主，轉變為全年齡段人口滑雪度假。

　　冬奧會帶來了更多樣的客流，崇禮各大滑雪場都在努力適應新市場需求。“我們在絞盡腦汁做新產品、新流線、新服務，其他雪場也在做這些工作，合作商也在想。”

　　另外，北京市體育局提供的數據顯示，北京的冰雪場地設施供給也在幾年間大幅攀升。冰雪場地由冬奧會申辦前的42座冰場、44塊冰面、22處雪場，發展為目前的82座冰場、97塊冰面、32處雪場。全市冰雪運動特色學校和奧林匹克教育示范學校均達到200所。

　　河北張家口也已建成室內滑冰館20座、冰雪運動培訓基地59家，創建冰雪運動特色學校100所。建成大型滑雪場9家，擁有高、中、初級雪道177條、總長度164公里，分別占全省的65%和88%，全市參與冰雪運動人數突破220萬人。

　　據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游消費大數據報告(2022)》預測，京津冀地區蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2500億元收入的冰雪旅游市場潛力。

　　2月20日，北京冬奧組委在賽事總結新聞發布會上表示，北京冬奧會留下了豐富的冬奧遺產，所有場館制定賽后利用方案，首鋼園區成為城市復興新地標，延慶區成為最美冬奧城，張家口市成為冰雪旅游度假最佳目的地，“三億人參與冰雪運動”目標成為現實，開啟了全球冰雪運動新時代。

　　全國冰雪消費爆發

　　今年1月初，上海的迪卡儂花木店的冬季體育用品銷售在疫情期間逆勢增長30%。春節期間，迪卡儂的冰雪體育用品銷售增長100%，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長最為顯著。隨著冬奧會的進行，迪卡儂多地出現冰雪裝備購買熱潮。

　　迪卡儂中國冬季運動品牌經理克萊爾·布切爾說：“北京冬奧會是一個絕妙的契機，是冰雪運動真正的正向開始，自2022年開始，冰雪運動將會從‘圈內’走向‘圈外’，實現大眾化。”

　　冰雪運動不是北方的專屬，南方各類室內冰雪運動場館和培訓機構蓬勃發展，南方群眾也在享受冰雪運動的快樂。冬奧會期間，京東消費和產業發展研究院發布冰雪運動消費報告，運用大數據手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動用戶前五位省(區市)。

　　對此，北京體育大學商學院教授白宇飛認為，居民收入水平提高是冰雪產業發展壯大的基礎因素，這也是冰雪產業能夠在南方城市落地的原因。

　　“從頭盔面罩，到全身的護甲，再到球鞋球桿冰刀鞋，再加上培訓，這些費用較高，但家長非常愿意青少年從事冰球運動，一些人均GDP可觀的南方城市的青少年冰球隊伍在全國范圍很有競爭力。”白宇飛說。

　　白宇飛認為，從國際經驗看，一國人均GDP突破8000美元后通常會迎來消費升級，一萬美元是體育產業爆發的重要關口，隨后冰雪產業迎來機遇期。比如1981年日本人均GDP突破1萬美元，體育產業總產值在10年內實現倍增，80年代中后期滑雪運動迅速受到日本民眾的青睞。

　　2019年，中國人均GDP首次突破1萬美元；2020年，全面建成小康社會完美收官。北京冬奧會和冬殘奧會既搭上了時代發展的快車，也為快車加了一把油。

　　有挑戰 更有信心

　　在疫情沖擊、全球經濟下滑、國際貿易受挫的背景下，積極的政策支持和引導給冰雪產業不斷加溫。

　　2021年3月，“十四五”規劃提出，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。而在國際經濟不景氣的背景下，內循環顯得尤為重要。

　　上海體育學院經濟管理學院院長李海認為，冰雪的內循環主要是冰雪制造業、冰雪培訓、冰雪服務業等各方面業態的內循環，北京冬奧會就為這種內循環提供了強大動力。中國旅游研究院發布的最新數據顯示，2020-2021冰雪季全國冰雪休閑旅游人數達到2.54億人次，預計2021-2022冰雪季將達到3.05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。到2025年，該項人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

　　一系列積極數據顯示，冰雪產業的發展不僅加快體育產業成為經濟支柱性產業的步伐，更為人民群眾日益增長的精神生活提供了更多更好的服務。

　　對于如何進一步推動“后冬奧時代”冰雪產業高質量發展，長三角體育一體化研究中心智庫專家黃海燕說：“需要強化冰雪賽事的引領作用，著力打造富有特色的冰雪賽事；以體育服務綜合體、都市運動中心等體育消費新空間為載體，大力提升冰雪運動場地設施供給；完善冰雪運動場地設施，提升冰雪運動標準化和規范化水平；加快制定冰雪運動場館運營、賽事活動等方面的標準，為冰雪產業健康可持續發展提供有力保障。”

　　白宇飛說：“雖然和歐洲傳統冰雪強國存在差距，但如果冰雪服務業、冰雪制造業、冰雪建筑業都能夠穩健向前發展，我們的冰雪經濟前景確實是非常好的。”(記者季嘉東、郭雅茹、楊愷)

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