喜歡看電影的人應該都能感受到近半年來觀影方式的變化。

商業大片不再率先進入電影院，人們在線上就可免費觀看或付費點播；電影院剛上映的電影，一周后就轉為網播；網絡電影越來越受到歡迎……

一場突如其來的疫情，不僅改變了電影的制作，也正打破視頻網站和院線之間脆弱的平衡。

《囧媽》上線抖音、西瓜視頻免費播出

《囧媽》《花木蘭》……流媒體和院線的較量

這種失衡從春節檔電影集體撤檔開始。徐崢導演的《囧媽》在撤檔之后，宣布終止電影保底發行協議，并和今日頭條合作，于大年初一在抖音、西瓜視頻等進行網絡免費首播。

這一決定受到了廣大觀眾的歡迎，《囧媽》上線三天總播放量即超過6億。然而卻遭到了院線的集體抵制，浙江、上海、南京等多地電影行業從業人員發布聲明，譴責《囧媽》網絡首播是“破壞行業基本規則”的行為。

類似的沖突也發生在好萊塢。8月初，迪士尼宣布《花木蘭》放棄原定的上映計劃，改為在流媒體平臺Disney+點播放映。這一消息引起不少影院從業者的不滿，英國電影協會首席執行官在一份聲明中稱，對于該行業的大部分人來說，這一舉動是“倒退而非前進”。

《花木蘭》海報

法國影院老板怒砸《花木蘭》海報的視頻也在網上流傳，該老板稱影院已經為該片做了數月的宣傳，他們一直希望這部電影能幫助當地影院的復興。

《花木蘭》并非是第一部線上播出的好萊塢電影。今年4月，環球影業的《魔發精靈2》就成為首部繞過院線在網絡播出的好萊塢大片。雖然該片付費點播收入不錯，但卻與美國最大的連鎖院線AMC交惡，后者一度表示將不再上映環球影業的電影。

就在《花木蘭》宣布上線流媒體平臺一周前，AMC才與環球影業達成一項歷史性的協議。該協議打破了傳統3個月的影院窗口期，允許環球影業在電影上映17天后以付費點播的方式首映。作為代價，AMC將從付費點播的收入中獲得分成。

短短幾個月，電影行業就發生巨大的變化。對于中小成本的電影來說，視頻網站也正提供更多的發行渠道和盈利方式。華納電影《史酷比狗》、迪士尼音樂劇《漢密爾頓》、派拉蒙喜劇《愛情鳥》等都改為網絡播出。國內影院復工后，動畫電影《妙先生》上映7天后也開啟線上付費點播。

《妙先生》上映7天后即上線視頻網站

窗口期的變革：從DVD到視頻網站

電影發行窗口期這一概念的誕生，起源于20世紀80年代以錄像帶為主的家庭娛樂方式的普及。為了獲得最大收益，不同平臺就電影的播出期達成協議，即窗口期。

近幾十年來，電影發行的窗口期正在逐步縮短。在好萊塢，電影發行窗口期從6個月縮短為3個月。而隨著DVD的衰落、視頻網站的興起，窗口期又成為各方較量的焦點。

2015年，奈飛(Netflix)推出首部出品的電影《無境之獸》，但由于其堅持在院線和網絡同步上映，遭到了北美四大院線的聯合抵制。2018年，戛納電影節還宣布，奈飛的影片必須在影院上映后才能進入主競賽單元。

國內電影的窗口期則更短，院線和視頻網站的沖突也時有發生。2011年，《讓子彈飛》從院線下線第二天就登錄視頻網站。2015年，樂視曾打算讓《消失的兇手》進行網絡超前點映，但因遭到院線抵制并未成行。

雖然阻力重重，但值得注意的是，流媒體正在成為全球大趨勢，迪士尼、華納兄弟、NBC、BBC等紛紛布局流媒體平臺。疫情的到來加速了這一趨勢，上半年以來，全球影院收入大幅下跌，迪士尼第三季度虧損47億美元，而流媒體服務需求激增，最近奈飛股價飆升，Disney+的訂閱用戶也已超過6000萬。

電影從業者怎么看？

面對這一不可避免的趨勢，電影從業者也有不同的選擇。在第十屆北京國際電影節論壇上，華誼兄弟傳媒股份有限公司副董事長、CEO王中磊認為，應重視窗口期的科學性和合理性。

他并不排斥互聯網，互聯網在電影的營銷、發行等方面都有很大的助力。不過他認為，電影窗口期的縮短確實會影響電影院放映的吸引力。從儀式感、情感共鳴等方面來說，很多商業類型電影在電影院的體驗是非常不同的。另外，互聯網對電影的版權保護也帶來巨大影響。

王中磊 北影節官方供圖

導演陳思誠則認為，未來，影院電影和流媒體電影會越來越涇渭分明。在他看來，未來只有兩種電影值得觀眾走進電影院，一是工業性強大的電影，具備較強的視聽效果和沉浸感。二是社交性、話題性較強的電影。

陸川 北影節官方供圖

“我希望互聯網平臺跟傳統影業是一種相互成就的關系，而不是相互埋葬的關系。”導演陸川認為，互聯網會讓一個作品的生命力更長，比如奈飛的《愛爾蘭人》《婚姻故事》并沒有因為在網上而損失了品質，而是突然產生了新的語言，這是他比較期待的東西。陸川還透露，他的公司正在嘗試做網絡電影的項目。

在今年的上海國際電影節上，中影和華夏電影的負責人也透露，除了線下影院的電影發行外，將大踏步地推進線上電影的發行工作。上影集團負責人也表示，在線下業務方面，會加速和線上渠道以及流媒體的融合整合置換。

在北影節論壇上，中國電影藝術研究中心資深研究員李迅分享稱，最近幾年，戛納電影節、柏林電影節都開始加強與流媒體平臺的合作，探討如何利用流媒體進行宣發、推動藝術電影的發展。

“我覺得他們的花招完全不如我們，我們的平臺、營銷策略已經遠遠超過他們。”李迅認為，國內有非常好的基礎，能夠在線上線下進行融合的操作。(袁秀月)

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